Marketing Strategies

Kursens innehåll följer två parallella spår. Det ena spåret fokuserar på centrala begrepp och fenomen inom marknadsstrategier ur ett teoretiskt perspektiv, där studenterna fördjupar sig i kurslitteraturen och diskuterar med varandra. Det andra spåret fokuserar på praktisk tillämpning, där studenterna använder sina nyfunna teoretiska kunskaper på olika fall från företag och andra organisationer för att genomföra marknadsundersökningar, marknadsanalyser och utveckla marknadsstrategier. Under kursen beskrivs och diskuteras marknadsstrategi utifrån olika perspektiv. Särskilt fokus läggs på företagens resurser och förmågor kopplat till interna och externa miljöer, konsumenter och företags varumärken. Diskussionerna fokuserar på centrala teorier, begrepp, metoder och modeller inom marknadsstrategier och hur dessa används inom såväl forskning som praktik. Mot den bakgrunden förväntas studenten lära sig att beskriva, förklara, kategorisera och analysera marknadsstrategi och praktiskt arbete med utveckling av marknadsstrategi. Genom hela kursen läggs också vikt på den betydelse som marknadsstrategi har för det värdeskapande som sker i samspelet mellan företagen och deras kunder. Särskilt fokus läggs på hur ett företags marknadsstrategi kan utvecklas utifrån marknadsundersökningar. Vidare fokuserar kursen på att ur ett etiskt perspektiv granska marknadsstrategi och dess olika implikationer på samhälle, konsumenter och företag.