Portföljstrategi för varumärken

Kursen fokuserar på varumärkesstrategi och affärsstrategi med tonvikt på varumärkesportföljer. I kursen möjliggörs ett dynamiskt och kreativt tänkande kring hur företaget kan organisera, samt köpa, sälja och licensiera varumärken för att uppnå sina mål kring relevantare, starkare, tydligare och mer kapitaliserade varumärkesportföljer. Kursen varvar teori med en mängs praktiska exempel och gästföreläsare från verkligheten. Traditionella varumärkesportföljer och mer framtidsinriktade digitala varumärkesportföljer analyseras. Kursen examineras genom ett inviduellt paper och en hemtenta.